Le bloc-marque vertical

Le bloc-marque vertical reste, à date, la norme pour le réseau de stations-service et la communication commerciale de la branche Marketing & Services qui pour sa communication interne et institutionnelle utilise le bloc marque dans sa forme de référence à savoir horizontale.

L'usage de ce format est exceptionnel et réservé aux supports dont les caractéristiques techniques rendent impossibles l’utilisation du logo horizontal (exemple : certains supports signalétiques, ou objets cadeaux).

Le bloc-marque vertical du Groupe est constitué d’un ensemble de courbes, symbolisant les énergies multiples, le nom du Groupe, calligraphié dans un alphabet propre à la marque et de la signature « Committed to Better Energy », placé en dessous. Ces trois éléments doivent systématiquement être associés.

  • Le symbole est immuable dans sa structure et dans ses couleurs. Il doit être reproduit avec la plus grande rigueur par l’intermédiaire de procédés numériques ou photographiques.
  • La forme et la composition de la typographie ne peuvent être modifiées. Elle traduit la force d’un grand Groupe, symbolisée par la majuscule initiale. Les autres lettres sont toujours en majuscules, mais de taille inférieure, et évoquent la proximité. La base arrondie du « T » et du « L » apporte à l’ensemble dynamisme et mouvement.
  • La signature « Committed to Better Energy », en Helvetica Neue 77 Bold Condensed ne peut être modifiée. Elle souligne la vision stratégique de Total et permet de renforcer l’identité de la marque Total, d’exprimer son secteur d’activité, son ambition et son état d’esprit.

Les règles d'utilisation

Il est impératif de suivre les règles d’application du bloc-marque établies pour contribuer à la cohérence de l’identité visuelle du Groupe : Le Bloc-marque ne s’utilise que pour les publicités Institutionnelles et Commerciales. Il n’est pas disponible pour tout autre utilisation.

  • Zone de protection : Le blanc tournant définit un espace autour du bloc-marque dans lequel aucun élément graphique (objet, écriture, etc.) ne doit apparaître. Cette zone est normée en fonction de la taille du bloc-marque.
  • Taille minimale d’impression : Pour rester visible, le bloc-marque doit être d’une largeur supérieure ou égale à 40 mm. En-dessous, il conviendra d’utiliser le logotype Total classique.
  • Fond de couleur : Le bloc-marque Total est présenté de préférence sur un fond blanc ou de couleur claire. L’application sur des fonds colorés, noirs, ou trop complexes est proscrite.
  • Intégrité : Toute modification des composantes du bloc-marque (forme du symbole, couleurs et typographie) est proscrite.
  • Reproduction par des Tiers : Le bloc-marque Total ne peut être reproduit et utilisé par des tiers, prestataires et fournisseurs notamment, sauf autorisation expresse, préalable et écrite de Total.
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