Les documents de référence

NOS FONDAMENTAUX IDENTITAIRES EN IMAGES

67105.jpg

Le logo du Groupe créé en 2003, fondement de notre identité, s’utilise dans sa version horizontale, version de référence pour toute la communication du Groupe, toutes entités confondues, à une exception : la communication commerciale de la branche Marketing & Services qui utilise son format vertical.

Total a débuté l’année 2014 en adoptant une nouvelle signature, afin de former un « bloc marque ».

Le Groupe dispose d’une signature de marque, ce qui donne du sens à notre identité et exprime notre engagement pour une énergie meilleure.

Le respect de ces fondamentaux identitaires, garantira puissance et cohérence à notre marque, et favorisera sa visibilité.

COMITÉ DE PILOTAGE DE LA MARQUE GLOBALE : MISSION ET FONCTIONNEMENT

Le Comité de pilotage de la marque globale a pour mission centrale d’instruire et valider toutes les réalisations qui concernent la marque Total dans toutes ses expressions (employeur, commerciale, actionnaire …) et l’identité visuelle du Groupe.

L’objet de ce Comité est de gérer les problématiques nouvelles (création de symboles, logotypes, cobranding…) et/ou celles dont l’exemplarité peut permettre d’édicter des règles au bénéfice de tous.

Responsable du champ couvert par ce Comité, la Direction Image et Marque de la Direction de la Communication du Groupe le pilote et l’anime. Afin d’élaborer un ordre du jour et de valider l’égibilité des problématiques soumises, une fiche d’expression de besoin doit être adressée en amont à la Direction Image et Marque (holding.dircom-identitevisuelle@total.com) : descriptif du projet, son contexte, ses objectifs et sa portée…

les Notes officielles de référence

La direction de la Communication du Groupe formalise certaines décisions et évolutions en matière d’usage du logotype et plus largement d’identité visuelle dans des notes officielles signées par le Directeur de la communication: