L'univers visuel du groupe

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L’univers visuel de Total doit être présent sur l’ensemble des supports de communication du groupe : publications, newsletters, banderoles, kakémonos. Le style graphique de Total est encadré par des règles et des interdits qu’il est impératif de respecter. Ils garantissent la cohérence de l’identité visuelle du Groupe. Le choix des visuels, de leur traitement graphique et des couleurs est donc essentiel pour retranscrire notre engagement pour une énergie meilleure.

Les interdits

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Les illustrations et les couleurs jouent un rôle essentiel dans la retranscription des valeurs du Groupe. Leur sélection est laissée au choix des collaborateurs Total, en fonction du support et des objectifs poursuivis. En revanche, tout traitement dénaturant le visuel original est proscrit.

Pour mémoire, la « matière énergie » n'est plus utilisée. Il s’agissait d’une extrapolation graphique du logotype du Groupe, servant de fond en filigrane.

La photographie

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Le style est naturel, chaleureux et lumineux. L'humain est mis en avant, toujours dans l'action et dans son environnement.

 

La cartographie

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Le style est simple, efficace et harmonisé avec les autres expressions graphiques (pictogrammes, datavisualisation…) notamment grâce à l’utilisation de la gamme colorielle de la marque et d’un vocabulaire de formes simplifié.

Deux types de fond de carte ont été développés :

  • carte dessinée en aplat 
  • carte dessinée avec des points

 

La datavisualisation

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La datavisualisation doit respecter un style graphique et coloriel. Vectrice de l’identité de la marque, la valorisation des données chiffrées permet également de simplifier leur lecture parfois complexe.

Plusieurs exemples de graphiques ont été développés à titre d’inspiration :

  • graphiques simples générés sous PowerPoint 
  • graphiques plus complexes créés par des graphistes

 

Les pictogrammes

Un style pictogrammique a été développé qui s'inspire du dessin de la typographie du logotype Total en reprenant ses caractéristiques graphiques : courbes et droites. Les pictogrammes de style propriétaire contribuent ainsi à la reconnaissance de la marque.

L'ensemble des pictogrammes sont disponibles en téléchargement sur le Media Center.

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Pour satisfaire les besoins des différents supports, les pictogrammes peuvent vivre sur :

  • fond transparent 
  • fond de couleur

L’aplat couleur qui accueille le pictogramme, peut prendre la forme :

  • d’un carré 
  • d’un rond

Illustration groupe

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Une illustration permet une représentation visuelle de nature graphique ou picturale dont la fonction essentielle sert à amplifier, compléter, décrire ou prolonger un texte. Les exemples donnés dans cette charte le sont à titre d'inspiration.

Deux familles d’illustrations sont développées pour couvrir les besoins éditoriaux :

  • schémas techniques
  • scènes de vie